תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שיעור הגלישה בישראל גבוה, אך ההוצאות על פרסום ברשת עדיין נמוכות

דו"ח של eMarketer: שיעור חדירת האינטרנט בישראל ב-2011 היה 70%, לעומת כ-74% בארה"ב. ההוצאה על פרסום באינטרנט בישראל ב-2011 הסתכמה ב-213 מיליון דולר - כ-40 דולר לגולש, לעומת 43 בעולם

2תגובות

שיעורי הגלישה בישראל גבוהים, בדומה ליתר מדינות העולם המערבי, אך הם אינם מיתרגמים להכנסות מפרסום. הנחה זו מקבלת משנה תוקף בדו"ח שמתייחס לראשונה למגמות הגלישה לישראל שפירסמה חברת המחקר הבינלאומית eMarketer, הסוקרת מגמות בפרסום דיגיטלי.

"על אף שישראל משתייכת לאזור המזרח התיכון ואפריקה, נתוני הגלישה בה מראים שיעורי חדירת אינטרנט ומעורבות ברשת שאופייניים לשווקים בוגרים בצפון אמריקה ובאירופה. באופן מוזר, ההוצאה על מודעות אינטרנט בישראל נמוכה", נכתב בדו"ח.

ההוצאות על פרסום באינטרנט בישראל

לפי האנליסטים של eMarketer, הכלכלה החזקה, מגזר ההיי-טק הצומח והקשרים החזקים עם ארה"ב יוצרים בישראל קהל גולשים מעורב בעל פוטנציאל למפרסמים ומוציאים לאור. ב-eMarketer מצטטים את נתוני איגוד הטלקום הבינלאומי, לפיהם שיעור חדירת האינטרנט בישראל ב-2011 היה 70%, לעומת כ-74% בארה"ב. מדובר בנתונים גבוהים בהרבה בהשוואה לשיעור חדירת האינטרנט באפריקה ובמזרח התיכון, שנאמד ב-13.6%.

ב-eMarketer מציגים נתונים מסקר שערכו לפני שנה גוגל ושילוב מילווארד בראון, לפיו הישראלים מבלים 49% מזמן צריכת המדיה שלהם בגלישה. בנוסף, מוצג נתון מחברת המחקר ComScore, לפיו הישראלי גולש כעשר שעות בחודש ברשתות חברתיות.

בהשוואה לפוטנציאל העצום, טוענים ב-eMarketer, ההוצאה על פרסום דיגיטלי בישראל נמוכה. לפי חברת המחקר, ההוצאה על פרסום באינטרנט בישראל ב-2011 הסתכמה ב-213 מיליון דולר, כ-809 מיליון שקל. לפי תחשיב של eMarketer, בהסתמך על שיעור הגלישה, מדובר בהוצאה על פרסום של 40 דולר לגולש - נמוך מהממוצע העולמי של 43 דולר לגולש. ב-eMarketer מציינים את ההשקעה הנמוכה כיתרון עבור מפרסמים המבקשים להיכנס לשוק הישראלי, ויכולים ליהנות ממחירים נמוכים. ואולם עבור אתרי התוכן הישראלים מדובר בפוטנציאל לא ממומש ובפחות כסף שזורם כיום לכיסם.

לפי נתוני איגוד השיווק הישראלי ויפעת בקרת פרסום, ההוצאה על פרסום ברשת ב-2011 היתה נמוכה אפילו יותר - כ-573 מיליון שקל, ואולם נתון זה אינו כולל את הפרסום באתרי לוחות, שמהווים מוקד גלישה עיקרי עבור הישראלים.

49% מזמן צריכת המדיה מוקדש לאינטרנט

חן גרנות, סמנכ"ל בחברת המחקר זניט אופטימדיה ישראל, טוען כי מצבו של הפרסום הדיגיטלי בישראל דווקא טוב. "ממוצע הפרסום הדיגיטלי מסך עוגת הפרסום במערב אירופה הוא 20%, ובישראל מדובר ב-19%. אנחנו במקום טוב באמצע, אך בעידן של עוגת מדיה מתכווצת, המפרסמים מעדיפים להישאר במקום מוכר ובטוח", אומר גרנות.

"תופעה נוספת היא מעבר לפרסום מבוסס תוצאות, כמו של גוגל ופייסבוק, שהם אמצעי מדיה זולים יותר. נראה שמלאי הפרסום של האתרים הישראליים לא ממומש במלואו".

גרנות מציין כי רוב הכסף מפרסום שעובר לאינטרנט מגיע מהעיתונות ולא מהטלוויזיה, ששומרת על יציבות, לכן פרסום בווידאו באינטרנט הוא מנוע הצמיחה העיקרי של הפרסום הדיגיטלי, מכיוון שהוא יכול לשמש תחליף לפרסום טלוויזיה.

עוד עולה מנתוני דו"ח eMarkerter, כי הישראלים מבלים יותר באינטרנט מאשר מול הטלוויזיה. 49% מהזמן שמבלים הישראלים מול אמצעי המדיה מוקדש לאינטרנט, מהם 38% מוקדש לאינטרנט נייח (מחשב שולחני), 3% לטאבלטים ו-8% לאינטרנט סלולרי. לשם השוואה, 29% בלבד מזמן המדיה של הישראלים מוקדש לצפייה בטלוויזיה, 13% לרדיו ו-9% לעיתונות המודפסת.

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם