סופה של העיתונות המודפסת - רק עניין של זמן - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

סופה של העיתונות המודפסת - רק עניין של זמן

העיתונים מגיעים לנקודת השינוי כאשר הם מוחלשים רצוצים וחסרי משאבים

22תגובות

לא סופות חול, מכות ארבה, הפצצות מהאוויר או פסיקות של בתי משפט הצליחו לעצור את מכונות הדפוס של עיתון "הארץ" ב-94 שנות קיומו. לשם כך, נדרש כוח שינוי חזק הרבה יותר - כוח הרסני ובר קיימא שמשנה את חוקי המשחק הישנים ויוצר סביבה עסקית שונה לחלוטין מזו שהניעה עד כה את גלגלי הדפוס של העיתון. גם מחר צפויים מרבית קוראי העיתונים בישראל ובעולם לקבל לסף ביתם את המהדורה המודפסת, אך השינוי כבר מתחולל: סופה של העיתונות המודפסת הוא רק עניין של זמן.

אם הדבר ייקח שנתיים או 20 שנה, אם בדרך יקרסו עוד גופי מדיה, אם המודל הסופי יתבסס כולו על פרסום או גם על דמי מנוי - התשובות לכל אחת משאלות קיומיות אלו עדיין לא ידועות, אך הסוף המשחק ידוע - המדיום הדיגיטלי ייתר לחלוטין את הנייר ויהפוך לערוץ ההפצה הבלעדי של תוכן טקסטואלי. הרי חוקי הכלכלה לעולם ינצחו - כאשר העלות השולית של הדפסת עיתון והפצתו למנוי היא כ-45-40 שקל לחודש, בעוד שעלות הפצתו של עיתון דיגיטלי היא אפס, די ברור לאן הולכת התעשייה.

גופי מדיה שלא יידעו לעשות את השינוי הדרוש חיים על זמן שאול, אך ההנהלות של גופים אלו עומדות כיום מול כשל נוראי. כמו צפרדע בסיר שגילתה כי המים בה היא שוחה כבר רותחים, מגיעים מרבית העיתונים לנקודת השינוי כאשר הם מוחלשים רצוצים וחסרי משאבים. במשך שנים ראו העיתונים את המודל העסקי שלהם הולך וקמל, אך המשיכו לקוות כי השינוי יהיה הדרגתי. ההבנה כי ההכנסות מפרסום דיגיטלי לא יצלחו לחפות על הירידה בהכנסות מדמי מנוי הגיע רק כאשר המשבר היכה בענף הפרסום המקומי בשנת 2012. האבולוציה האיטית והנוחה לה קיווה בעיתונים לא התרחשה. כדי להישרד, נדרשת עתה רבולוציה כואבת, כזו הנמצאת הרחק מאזורי הנוחות מהם מסרבת העיתונות לזוז.

המחשבה כי יציאת "מעריב" מהשוק או יציאת שחקן נוסף יכולה להציל את העיתונים האחרים היא מחשבה מנותקת, כך מעריך שלי תשובה, שותף מנהל בטריגר פורסייט מקבוצת דלויט בריטמן אלמגור זהר. הוא מציין כי בשוק רגיל, ייתכן כי הדבר היה מביא ערך למתחרים, אך בשוק העובר מהפכה כמו זו המתרחשת בשוק העיתונות, הירידה בהיצע עשויה להיות תרופה קצרת טווח שתאפשר לעיתונים האחרים להמשיך ולחיות עוד שנתיים שלוש לא יותר. במובנים מסוימים, סגירת "מעריב" עשויה לעשות לתעשייה יותר רע מטוב. שינויי גדולים נעשים רק כאשר האקדח מונח על הרקה. סגירת "מעריב" רק תדחה את הקץ, ולפיכך תגרום לעיתונים שישרדו להגיע חלשים יותר ליום בו יצרכו לעשות החלטות אלו.

מרכז הכובד של גופי העיתונות הוא עדיין בפרינט, שם הם מייצרים את מירב ההכנסות שלהם בעוד שהעולם הדיגיטלי היה עד כה בעיקר גורם קניבאלי. אך בתקופה האחרונה עברו הערוצים הדיגיטליים התבגרות מואצת, ותוך זמן קצר הבשילו מספיק על מנת לקבל על עצמם את מרכז הכובד של הענף. משתמשי הקצה לא היו מוכנים לשלם עבור תוכן שזרם אליהם דרך המחשב הנייח, אך הטאבלט והסמארטפון משנים את מנהגי צריכת התוכן. העיתונים צריכים לעצב עבור המשתמש הדיגיטלי מוצר שונה מספיק מהמוצר החינמי עליו הורגל - מוצר עבורו יהיה מוכן לשלם.

אך כדי לעשות שינויים היסטוריים מסוג זה נדרשים משאבים יצירתיות וכוח ניהול בלתי מבוטל. המודל הדיגיטלי שינצח עדיין לא ידוע ולפיכך נדרשת תקופת ביניים של ניסוי וטעייה. תקופה שתעלה כסף, שכן בוודאות ייעשו בה טעויות. הבעיה היא שהעיתונים מגיעים לפתחה של תקופה זו כאשר הם אינם ערוכים לה. אין להם את המשאבים הדרושים כדי לקחת על עצמם סיכונים. ההנהלות של העיתונים שמרניות מדי ומנסות בציפורניים להיתלות בעולם הישן. התגובה שלהם למשבר היא אינסטנקטיבית וקצרת רואי. הם תולים את תקוותם במהלך טריוויאלי של קיצוץ הוצאות, אך זה לא השינוי שיציל את העיתונות.

דווקא אחת הדוגמאות הטובות ביותר להתבגרות דיגיטלית של גוף מדיה התרחשה בישראל. תשובה מטריגר פורסייט מזכיר את סיפורה של חברת דפי זהב, שהצליחה להמציא את עצמה מחדש ולהפרד מזרוע הפרינט שלה כיצרן ההכנסות העיקרי. בקרוב, כך הוא מעריך, צפויה דפי זהב להפסיק להדפיס את המדריך הוותיק שלה ולעבור סופית לעידן הדיגיטלי.

השינוי המיוחל בדפי זהב הגיע לאחר מחקר מעמיק, ההכרה בכוחות השוק וקבלת סיכונים מושכלת. כל שינוי שכזה כרוך בהבנה של העובדים כי הכוחות הכלכליים מולה נאבקת התעשייה הם חזקים מכדי לעוצרם וכי אין מנוס מקיצוץ כואב של רבים מעובדי הענף המוכשרים. אך אסור שההתכווצות תתרחש ללא הפיכת המדיום הדיגיטלי למרכז הכובד העסקי של העיתונות כבר בטווח הנראה לעין. זו האחריות הכבדה הרובצת על בעלי הבית וההנהלות.

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם