>> זה היה בשבוע שעבר, כשחברת הפאנל בתוכנית הסאטירה "מצב האומה" של רשת, עינב גלילי, העלתה הצעה שכל תוכניות הטלוויזיה בישראל יחויבו בשם עברי, ואז היא החלה להדגים: "'וויפאאוט' - 'מחיקה'; 'מאסטר שף' - 'רב טבחים'; ו-'TheVoice' - 'זין על כוכב נולד'". הקהל פרץ בצחוק וליאור שליין הוסיף אמירה סרקסטית: "הרגע היא קיבלה בונוס".

גלילי ושליין מצחיקים מאוד, אבל זה הרבה יותר רציני ממה שנדמה. לאחר שנים שבהן הובילה קשת ללא עוררין את הטלוויזיה בישראל, גרפה את הרייטינג הגבוה ביותר וגם גרפה את פרסי הטלוויזיה החשובים ביותר - נראה שבחודשים האחרונים רשת מגיעה לשדה הקרב כבר לא מעמדת נחיתות.

זה התחיל כבר ברבעון האחרון של 2011, אז נתוני הרייטינג של רשת כבר השתוו ואפילו עקפו מעט את קשת. היו לכך כמה סיבות - למשל ההחלטה של קשת לוותר על עלייה עם מותגי התוכן הבולטים בגלל חוסר כדאיות כלכלית, הדממת המנועים של ערוץ 10 (שנאבק עד אז בעיקר ברשת), וכמובן הבאזז שהצליחו לייצר התוכניות של רשת בפריים טיים, שהבולטת שבהן היא "המירוץ למיליון". כיום קשת ממשיכה לשלוט במקומות הראשונים בטבלאות הרייטינג השבועיות, כמובן בזכות "האח הגדול". אבל לראשונה זה שנים, רשת רושמת שיעורי רייטינג הנושקים לפעמים ל-35% (בכלל האוכלוסייה) ונהנית מהשקה מוצלחת של תוכנית הכישרונות המוסיקליים "TheVoice".

לא לחינם יצאה רשת בשבועות האחרונים בקמפיין פרסומי נרחב, שבו היא מכריזה כי היא ה"מובילה". ברשת יש כיום כמה סיבות טובות להיות אופטימיים, אבל לצד זה, הרייטינג הגבוה שממנו היא נהנית לא תמיד יכול להסתיר את האיומים על עתידה.

4 הסיבות מדוע רשת צריכה לחגוג

1. הרייטינג: בתעשיית הטלוויזיה מקובל להגיד שהרייטינג הוא המלך, וכיום רשת בהחלט טוענת לכתר. לאחר שעברה לארבעה ימי שידור בינואר מצליחה רשת למלא שלושה ימים בתוכניות עתירות רייטינג וגם לשקם את מותגי התוכן הקודמים שלה. כך, "המירוץ למיליון" בעונה זו מגיעה לממוצע של 26.6% לעומת 20.6% בעונה הקודמת; "מצב האומה" הגיעה לממוצע של 21.2% לעומת 14.4% בעונה הקודמת; וכמובן "TheVoice" עם ממוצע של 34.5%.

בימי שישי - שבו ערוץ 10 כלל לא מנסה להיאבק ומציג לרוב שידורים חוזרים - התוכנית "אחד נגד 100" מספקת 19.5% בממוצע - נמוך מהעונה הקודמת, אבל הסיבה לכך היא בעיקר השיבוץ ביום שישי שבו הצפייה נמוכה יחסית.

2. הכסף: מאז שמונה אבי צבי לתפקיד מנכ"ל רשת, לפני שנתיים, חל שיפור במצבה הפיננסי של הזכיינית. היא אמנם סוחבת עדיין חובות של יותר מ-200 מיליון שקל לבנקים, ונאלצת לשאת בהוצאות מימון כבדות, אבל ההפסד של החברה ירד משמעותית - מ-100 מיליון שקל בשנים קודמות לכ-30 מיליון שקל ב-2011. בזכיינית מאמינים כי אלמלא ההאטה בפרסום, הם היו עשויים לסיים את 2011 אפילו ברווח תפעולי.

הבאזז סביב מותגי התוכן של רשת מאפשר להם גם להגדיל הכנסות. המחיר בפרסום בטלוויזיה נקבע לפי נקודות הרייטינג שעושה כל תוכנית. עד כה, גורמי המדיה בענף דיווחו כי מחירי הפרסום לנקודה של רשת נמוכים מאלה של קשת וערוץ 10, לפעמים גם ב-30%. הסיבה לכך היא, בין השאר, העובדה שלרשת לא היו מותגי תוכן חזקים שעליהם אפשר לדרוש פרמיה במחיר לנקודת רייטינג. כעת, כשרשת מצליחה להתברג גבוה יחסית בטבלאות הרייטינג, מאמינים בזכיינית שההכנסות יגדלו בהתאם - כמובן תלוי אם ענף הפרסום יתאושש מהמשבר.

3. הפייט: הקרב ההיסטורי ורווי היצרים בין שתי הזכייניות מתעצם בשבועות האחרונים. קשת, טוענים ברשת, עושה הכל כדי לגנוב נקודות רייטינג מרשת - באמצעות שיבוץ תוכניות בולטות בערוץ 24 ובערוץ 20 של "האח הגדול". מנגד, המספרים שהציגה רשת באחרונה מאלצים גם את בכירי קשת להודות בחצי פה שמשהו במפת הטלוויזיה השתנה. השלב הבא יגיע כבר בקרוב: לאחרי עיכובים של יותר משנה, רשת מעוניינת בשבועות האחרונים לקדם את הקמת ערוץ 25 (הערוץ הים תיכוני) שבה היא שותפה - שייאבק חזיתית בקשת ויאפשר גם לה לגנוב מדי פעם כמה נקודות רייטינג לקשת.

4. החקיקה: נכון לעכשיו, רשת היא המנצחת בקרב שהתרחש בוועדת הכלכלה סביב מה שכונה "חוק קשת" - התיקון לחוק שהיה עשוי לאפשר לקשת להמשיך להיות שותפה בחברת חדשות 2 גם אם תעבור לרישיון (לשדר בערוץ נפרד שבעה ימים) ורשת תישאר בזיכיון בערוץ 2. התיקון לחוק לא עבר, קשת נשארה בערוץ 2 בשלושה ימי שידור, ורשת חסכה מעצמה סיכונים מיותרים ותחרות מצד קשת.

3 סיבות מדוע רשת צריכה לדאוג

1. ההשקות: "המרוץ למיליון" אמורה להסתיים בעוד כחודש, ואז תמלא את המסך של רשת "TheVoice" ומותגים ישנים של הזכיינית, כמו "רוקדים עם כוכבים" ו"משפחה חורגת". אבל ברשת הבינו כבר מזמן שהם צריכים להציג לצופה מותגי תוכן חדשים שיאתגרו אותו, וביצעו רכישות של פורמטים מהעולם, בהם "כולם אוהבים את ריימונד", "אקסטרים מייקאובר" ו"מודרן פמילי".

בזכיינית משוכנעים שמותגי התוכן האלה הם "בטוחים" וימשיכו להצעיד את הזכיינית קדימה, אבל בעולם הטלוויזיה לא תמיד אפשר לקלוע בדיוק לטעמו של הקהל - ויש סיכוי לא קטן שחלק מהתוכניות החדשות לא יספקו את הסחורה. העתיד של רשת מבחינת לוח השידורים העתידי לוט בערפל.

2. הרפורמה: רפורמת הרישיונות, שאותה הוביל שר התקשורת משה כחלון, לא מיושמת כרגע. קשת ורשת לא ניגשו לבקש רישיון (ויאלצו לעבור רק בסוף 2015), וכלל לא בטוח שערוץ 10 ישרוד. בסביבת שר התקשורת היו מאוד רוצים שהרפורמה תצא לדרך כבר במהלך כהונתו, ולכן יש הערכות כי בשבועות הקרובים ייעשו מאמצים לבוא לקראת הזכייניות - ובעיקר לקראת קשת - במטרה לנסות להחיות מחדש את הרפורמה.

אם אכן יתברר לפתע שרשת נשארת לבד בערוץ 2 וקשת נאבקת בה חזיתית באפיק נפרד, הצמיחה של רשת עלולה להיעצר.

3. בעלי הבית: בעלי השליטה ברשת, אודי אנג'ל ומשפחת עופר (51%), הם למעשה היחידים שבאמת מעורבים בנעשה בה, לצד מיכאל ורעיה שטראוס (16%) שאינם מעורבים בניהול. לפי הערכות, היקף הזרמות הבעלים ב-2011 הגיעה לכ-10 מיליון שקל. שאר בעלי המניות, אביב גלעדי ופולאר תקשורת, הודיעו שהם מושכים ידיהם מהחברה.

במצב כזה, היציבות הפיננסית של הזכיינית לא מרשימה במיוחד לנוכח החובות שהיא סוחבת משנים קודמות. בחודשים האחרונים, בעיקר לקראת רפורמת הרישיונות, ניהלו שוב קשת ורשת מגעים למיזוג ביניהן, שנכשלו לאחר ששני הצדדים לא הגיעו להסכמה לגבי המחיר. בעלי המניות של רשת מעוניינים שקשת תיקח על עצמה את רוב החובות, ואילו בקשת מסרבים. כעת, כשרשת מתחזקת, המחיר שלה אם מיזוג כזה יתרחש יהיה גבוה יותר.