סקר TGI: העיתונות הכלכלית מתחזקת - TheMarker גדל ב-11.5% - מדיה ושיווק - TheMarker

סקר TGI: העיתונות הכלכלית מתחזקת - TheMarker גדל ב-11.5%

"הארץ" מזנק ב-27.5%; "ישראל היום" ממשיך להיות העיתון הנקרא בישראל

העיתונות הכלכלית בישראל התחזקה במחצית השנייה של 2011, כאשר היקף החשיפה גדל מ-18.1% במחצית הראשונה של השנה ל-19.3% בשנייה, כך עולה מסקר TGI. לדברי איתן כסיף, מנכ"ל קנטאר מדיה ישראל, המבצעת את סקר TGI בישראל, "ייתכן כי התופעה של העלייה בחשיפה לעיתונות הכלכלית קשורה בהשפעות המחאה החברתית שהפנו את תשומת לב הציבור להתעניינות מעמיקה יותר בנושאים כלכליים ביתר עוצמה. התופעה בולטת בהשוואה לשאר העיתונות היומית שבה מסתמנת ירידה בין שני החציונים".

סקר TGI

העיתונות הכלכלית בישראל התחזקה במחצית השנייה של 2011, שבה פרץ גל המחאה החברתית. היקף החשיפה המצרפית לעיתונות הכלכלית הגיע במחצית השנייה של 2011 ל-19.3% לעומת 18.1% במחצית הראשונה של 2011 - כך עולה מנתוני סקר TGI שפורסמו היום. מהנתונים עולה כי עיתון TheMarker צמח מ-6.9% במחצית הראשונה ל-7.7% במחצית השנייה - זינוק של 11.5%. "כלכליסט" צמח מ-11.9% ל-12.3% (עלייה של 3.3%) ו"גלובס" עלה מ-4.2% ל-4.6% (עלייה של 9.5%).

לדברי איתן כסיף, מנכ"ל קנטאר מדיה ישראל, המבצעת את סקר TGI בישראל, "ייתכן כי התופעה של העלייה בחשיפה לעיתונות הכלכלית קשורה בהשפעות המחאה החברתית שהפנו את תשומת לב הציבור להתעניינות מעמיקה יותר בנושאים כלכליים ביתר עוצמה. התופעה בולטת בהשוואה לשאר העיתונות היומית שבה כאמור מסתמנת ירידה בקריאה בין שני החציונים".

לעומת העיתונות הכלכלית, העיתונים היומיים, למעט "הארץ", רושמים ירידה במחצית השנייה של השנה. עיתון "מעריב" ממשיך להידרדר והגיע במחצית השנייה של 2011 ל-10.7% חשיפה לעומת 12.1% במחצית הראשונה של השנה (ירידה של 11.5%); "ידיעות אחרונות" יורד מ-37% ל-34.8% (ירידה של 6%); ואפילו "ישראל היום", שממשיך לשמור על המובילות כעיתון הנקרא בישראל, נחלש מעט במהדורה היומית ומגיע מ-39.3% ל-37.3% (ירידה של 5%). עיתון "הארץ" רשם במחצית השנייה של השנה זינוק מ-5.8% במחצית הראשונה ל-7.4% במחצית השנייה - עלייה של 27.5%.

במהדורות סוף השבוע "ידיעות אחרונות" ממשיך להוביל את הטבלה ללא עוררין אך גם הוא רושם ירידה מ-44.3% במחצית הראשונה של 2011 ל-42.8% במחצית השנייה. "ישראל היום" מתחזק מעט במהדורת סוף השבוע מ-31% ל-32.1%, "הארץ" מזנק גם במהדורת סוף השבוע מ-6.8% ל-7.9%, ואילו "מעריב" רושם עוד מחצית קשה גם במהדורת סוף השבוע עם ירידה מ-14.9% ל-11.5%.

במפת הירחונים רושם מגזין TheMarker את הזינוק המשמעותי ביותר - מ-1.9% חשיפה במחצית הראשונה של 2011 ל-2.3% במחצית השנייה. הירחון הנקרא ביותר הוא עדיין "מנטה" עם עלייה מ-3.8% ל-4%, ואחריו "בלייזר" עם 3.5% חשיפה.

במפת תחנות הרדיו ממשיכה גלגל"צ להיות התחנה המואזנת ביותר בישראל, אך רשמה ירידה קטנה מ-28.5% במחצית הראשונה ל-27% במחצית השנייה. רשת ב' של קול ישראל גם היא יורדת מעט ומגיעה למקום השני עם 25.4%, ואחריה גלי צה"ל שמתחזקת מ-23.6% ל-24.1%.

כסיף מוסיף כי למרות שהעליות והירידות ברמת העיתון הבודד אינן מובהקות סטטיסטית, בסך הכל קריאת עיתונים ביום חול ירדה בחציון השני ל-63% לעומת 65.2% בחציון הראשון. "מדובר בשבירת מגמה חריגה שאיפיינה את ישראל בשנים האחרונות לפיה, בניגוד למגמות העולמיות של ירידה בקריאת עיתונות מודפסת, אזי בישראל חזינו משנת 2009 התחזקות מחציון לחציון ברמת סך כל קריאת עיתונים ביום חול", אומר כסיף.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע ע" קנטאר מדיה מחקרי טי.גי.אי (לשעבר "מחקרי סינגל סורס") ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ- 3.96 מיליון נפש. סקר TGI בישראל נערך משנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-28 מאז השקתו. התוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.

הרשמו עכשיו לדיוור עשרת הסיפורים החמים של היום
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות
עקבו אחרינו בטוויטר
עשו לנו לייק וקבלו את מיטב הכתבות ישירות לפייסבוק
הוספת תגובה
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

שלח להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

שלח סגור להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת
הצג את כל התגובות פתוחות
01
רועי
  • 10:44
  • 16.01.12

כנראההכספת ראה שלפיד ידע לקרוא נכון כולנו שואלים איפו הכסף שלנו

פרוייקטים מיוחדים
הפופולריות במדיה ושיווק
הצעות מיוחדות